MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 创建强势品牌:品牌资产的鼻祖/(美) 戴维·阿克著 李兆丰译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-111-37899-0/CNY49.00
- 载体形态项:
- xii, 291页:图;25cm
- 统一题名:
- Building strong brands
- 其它题名:
- 品牌资产的鼻祖
- 丛编项:
- 品牌三部曲;2
- 个人责任者:
- 阿克 (Aaker, David A.) 著
- 个人次要责任者:
- 李兆丰 译
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-质量管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 中图法分类号:
- F273.2
- 出版发行附注:
- 由David A. Aaker通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权
- 书目附注:
- 有书目 (第284-291页)
- 提要文摘附注:
- 品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，本书则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象（品牌战略者希望创建并维持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要积极沟通的部分）这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
- 使用对象附注:
- 企业管理人员。
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