- 题名/责任者:
- 潮流:品牌引爆、出圈背后的秘密/杨泽著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2021.11
- ISBN及定价:
- 978-7-111-69155-6/CNY59.00
- 载体形态项:
- XIV, 193页:图;25cm
- 其它题名:
- 品牌引爆、出圈背后的秘密
- 个人责任者:
- 杨泽 著
- 学科主题:
- 网络营销
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 杨泽, 资深品牌架构师, 新消费品牌研究者, 曾主导国内多个社交网络产品从0到1的过程。
- 提要文摘附注:
- 本书系统地梳理Supreme、泡泡玛特、哔哩哔哩、喜茶、lululemon、霸蛮湖南米粉、完美日记等近年来突然流行的品牌, 可口可乐等知名品牌, 还有摇滚乐、国潮等出圈的原因, 提出了除定位外占领用户心智的另一条路径 —— 入圈孕育“潮流”, 并详细解析了这条路径中“文化需求、小众人群、超级用户、链接关系”四个关键要素, 带你一起体会流行事物出圈之前必不可少的入圈经历, 从全新的视角揭示了互联网低成本获客的秘诀, 以及在新消费时代, 品牌发展的趋势。无论你是企业高管、创业者、投资人, 还是传统媒体或新媒体从业者, 或是对潮流文化、古风汉服、摇滚嘻哈乐、文艺电影、古籍善本等领域感兴趣的人, 只要你想将自己的兴趣变成事业, 想让自己的事业更进一步, 你都可以在本书里获得启发。
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