- 题名/责任者:
- 市场营销理论与实务/主编陈钦和, 张瑞珏
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-5640-6593-5/CNY48.00
- 载体形态项:
- 276页:图;26cm
- 个人责任者:
- 陈钦和 主编
- 个人责任者:
- 张瑞珏 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果
- 书目附注:
- 有书目 (第276页)
- 提要文摘附注:
- 本书共11章，包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者购买行为分析、组织市场和购买行为、营销调研与需求预测、目标市场战略、营销组合与产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销综合实训。
- 使用对象附注:
- 本书可作为高等院校市场营销类专业教材，也可以作为市场销售人员的基础读物和参考书。
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