- 题名/责任者:
- 如何让他买:改变消费者行为的十大策略/(澳) 亚当·费里尔, (澳) 珍妮弗·弗莱明著 王直上译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2018.1
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-8244-0/CNY58.00
- 载体形态项:
- xxx, 429页:图;21cm
- 其它题名:
- 改变消费者行为的十大策略
- 个人责任者:
- 费里尔 (Ferrier, Adam) 著
- 个人责任者:
- 弗莱明 (Fleming, Jennifer) 著
- 个人次要责任者:
- 王直上 译
- 学科主题:
- 消费心理学
- 中图法分类号:
- F713.55
- 书目附注:
- 有书目 (第409-429页)
- 提要文摘附注:
- 本书是一本运用心理学原理指导营销的书，即大家熟知的行为营销。本书作者是学习心理学出身，积累了大量对人类行为的理论验证与实际应用。因为机缘巧合，他进入了营销界，成为一位非常成功的广告人，在这一过程中，他惊异地发现广告行业竟然如此欠缺理论基础与科学性依托。于是他运用心理学的专长，将大量心理学与行为学经济学原理运用在广告与营销中，从中找出有效策略的规律及轨迹，同时也解答了关于当下营销与传播环境的大量疑问与困境，给广告行业带来了非常新鲜但又确实可用的方法与观点。在本书中，作者将他实践研究所形成的营销理论与“套路”，用深入浅出的方式，介绍给营销界人士。实用性、工具性极强，同时又融合了完整的理论基础与大量案例。整本书的写作风格轻松有趣，可读性极强。 不但对从事广告营销的人员有很大的帮助，还可以帮助普通消费者分析自己的购买心理，从而避免盲目消费，成为精明的消费者。
- 使用对象附注:
- 从事广告营销的人员
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