- 题名/责任者:
- 克莱普纳广告学/(美)W.罗纳德·莱恩(W. Ronald Lane)，(美)卡伦·怀特希尔·金(Karen Whitehill King)，(美)汤姆·赖克特(Tom Reichert)著 程言[等]译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019.03
- ISBN及定价:
- 978-7-300-25598-9 精装/CNY498.00
- 载体形态项:
- 799页:彩图，彩照;29cm
- 个人责任者:
- (美) 莱恩 (Lane, W. Ronald) 著
- 个人责任者:
- (美) 金 (King, Karen Whitehill) 著
- 个人责任者:
- (美) 赖克特 (Reichert, Tom) 著
- 个人次要责任者:
- 程言 译
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 版本附注:
- 据原书第18版译出 由培生教育出版公司授权
- 提要文摘附注:
- 《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳(1899-1982)的广告理念。第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来。
- 使用对象附注:
- 广告学研究人员
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