MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 广告的嬗变与升级:营销传媒新探/陈韵博主编
- 出版发行项:
- 广州:暨南大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-5668-1170-7/CNY52.90
- 载体形态项:
- 357页:图;24cm
- 其它题名:
- 营销传媒新探
- 丛编项:
- 新闻传播学新视野论丛
- 个人责任者:
- 陈韵博 主编
- 学科主题:
- 广告-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.86
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是本书讨论的核心。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员
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