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题名/责任者:

广告与营销风控:方法与实践/王东旭著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024.11

ISBN及定价:

978-7-111-76402-1/CNY99.00

载体形态项:

282页:图;24cm

并列正题名:

Advertising and marketing risk control

个人责任者:

王东旭 著

学科主题:

广告-市场营销学-风险管理

中图法分类号:

F713.86

中图法分类号:

F713.8

责任者附注:

王东旭, 毕业于北京邮电大学, 师从国内著名安全组织“幻影旅团”成员luoluo, 在2013年通过为多家厂商挖掘、提报安全漏洞成为WooYun社区白帽子。先后在百度垂直搜索部、第四范式先知机器学习平台任职, 目前担任阿里巴巴高级技术专家, 负责淘宝电商广告流量反作弊和内容风控业务的算法工程方向工作, 深耕互联网广告与营销行业一线, 对流量反作弊和内容风控背后的利益链条和攻防博弈有丰富的实践经验, 带领团队完成了风控引擎的全面升级, 打造了百亿流量规模在线、近线、离线互补的互联网电商风控系统。

提要文摘附注:

本书共10章。第1章和第2章从互联网广告与营销业务出发, 介绍了营销、广告、流量相关的基础知识, 从流量背后的利益动机引申出无效流量, 以及营销漏斗中各个环节的常见作弊手段和黑灰产业链。第3章和第4章从相对宏观的视角概述了行业风控的范畴、立体的风控思路, 并由浅入深地阐述异常检测领域的难点和挑战, 以及常见的异常检测方法。第5-9章通过理论和实践相结合的方式, 在前4章的基础上, 更加结构化地介绍了基于概率统计的异常检测方法、基于近邻的异常检测方法、基于图和时序的异常检测方法、内容风控技术等。第10章是笔者对行业未来发展的一些思考, 包括业务、数据、算法、系统和AIGC等行业的动向。

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