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- 题名/责任者:
- 品牌策划与管理:面向创造性、全球化的未来/奚秀岩, 李爽主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2025.6
- ISBN及定价:
- 978-7-302-69178-5/CNY49.00
- 载体形态项:
- 228页:图;26cm
- 其它题名:
- 面向创造性、全球化的未来
- 丛编项:
- 21世纪经济管理新形态教材.营销学系列
- 个人责任者:
- 奚秀岩 主编
- 个人责任者:
- 李爽 主编
- 学科主题:
- 品牌-教材-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 新形态教材
- 责任者附注:
- 奚秀岩, 大连交通大学经济管理学院副教授, 硕士生导师。主要研究方向为产业战略管理、供应链与物流管理。李爽, 经济学博士, 现为大连交通大学经济管理学院、大连交通大学“一带一路”研究院教师。主要研究方向为国际金融与区域经济合作、货币理论与政策、公司金融与公司治理。
- 书目附注:
- 有书目 (第226-228页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分为四部分。第一部分聚焦于品牌战略的基础理论, 从定义、历史演进到全球化背景下的定位与传播, 为学习后续内容奠定坚实的理论基石; 第二部分深入探讨了品牌传播与推广, 包括如何通过品牌广告与媒体策略、品牌公关与事件营销、数字营销与社交媒体以及品牌体验与客户关系管理等手段提升品牌策划的影响力; 第三部分着重于品牌延伸与发展, 强调新产品的开发与品牌扩展、品牌的全球化管理以及品牌的可持续发展与承担的社会责任; 第四部分着重于品牌管理的实务操作, 涵盖品牌资产测量、品牌危机预警与品牌恢复等多个维度, 助力读者驾驭复杂市场环境, 实现品牌长远发展。
- 使用对象附注:
- 本书适用于品牌管理与营销专业人士提升职业技能, 商学院在校生掌握理论, 创业者和企业家获取战略指导, 广告传媒人员深入了解品牌建设, 以及个人学习者开拓视野
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