MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 数字营销/董晓松, 王静, 朱強编著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2025.05
- ISBN及定价:
- 978-7-300-34029-6/CNY49.00
- 载体形态项:
- 290页:图;26cm
- 并列正题名:
- Digital marketing
- 丛编项:
- 高等学校新文科教材.数字化管理系列
- 个人责任者:
- 董晓松 编著
- 个人责任者:
- 王静 编著
- 个人责任者:
- 朱強 编著
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713.36
- 责任者附注:
- 董晓松, 上海工程技术大学管理学院教授、博士生导师。入选上海市东方英才计划拔尖项目。王静, 上海工程技术大学管理学院副教授。研究方向为消费者心理与行为、服务营销、创新管理。朱強, 上海工程技术大学管理学院讲师。主讲课程包括新零售管理、创业管理、市场营销学等。
- 书目附注:
- 有书目 (第283-290页)
- 提要文摘附注:
- 本书在理论维度提出数字企业、数字顾客、数字产品的相关理论, 解构数字情境下的价值交换本质 ; 在分析维度涵盖大数据和DeepSeek等工具, 深入剖析顾客价值导向的数字营销工具的综合应用 ; 在情景维度通过凡客诚品、可口可乐等中外案例的立体解析, 揭示各技术阶段的演化规律 ; 管理维度则聚焦顾客全生命周期管理、数字品牌资产运营和数字营销生态体系管理等战略命题, 特别针对虚拟数字人治理等前沿议题提出系统性解决方案。
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