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- 题名/责任者:
- 科特勒营销思维/（美）菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒著 汪涛译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2015.01
- ISBN及定价:
- 978-7-300-20115-3 精装/CNY45.00
- 载体形态项:
- 206页;23cm
- 个人责任者:
- 科特勒 著
- 个人责任者:
- 凯勒 著
- 个人次要责任者:
- 汪涛 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书为菲利普·科特勒与凯文·莱恩·凯勒的经典著作《营销管理》（第14版）的精简版。全书以简练的语言、短小的篇幅反映了近年来营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。整合了最新的研究成果，包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量等，及科技对当前营销的影响。
- 使用对象附注:
- 本书适合经济、市场营销等领域研究人员参考阅读。
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