MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：40
- 题名/责任者:
- Bottom-up marketing/Al Ries, Jack Trout
- 版本说明:
- 英文版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017.1
- ISBN及定价:
- 978-7-111-55708-1 精装/CNY69.00
- 载体形态项:
- xlvi, 219页;22cm
- 并列正题名:
- 营销革命
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- 里斯 (Ries, Al) 著
- 个人责任者:
- 特劳特 (Trout, Jack) 著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社合作出版
- 提要文摘附注:
- 《定位》讲述了定位的传播原则，《商战》讲述了定位的营销原则，艾?里斯和特劳特所著的《营销革命》则结合了前两本书的观念，但以完全出人意料的方式展开论述。匪夷所思之后，让人茅塞顿开，特劳特先生提出了崭新的营销理论――“自下而上”的营销。这引发了一场企业家的营销思考，成功的企业家更应该像是一位深入前线、把握战情的战术指挥官，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，然后围绕这一战术构建起相应的战略。如果你具备了“自下而上”的营销所需的条件，你必将成为下一个盖茨(微软)或史密斯(联邦快递)。
- 使用对象附注:
- 市场营销学研究人员
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