- 题名/责任者:
- 李飞逻辑营销9堂课/李飞著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2021.04
- ISBN及定价:
- 978-7-111-67635-5 精装/CNY69.00
- 载体形态项:
- 216页;21cm
- 丛编项:
- 李飞营销系列
- 个人责任者:
- 李飞 著
- 学科主题:
- 企业管理-营销管理
- 中图法分类号:
- F274
- 提要文摘附注:
- 多年来，企业营销活动存在着营销投入大、效果差的现象。营销人感叹投入的营销费用有一半是浪费的，但他们找不出哪一半是被浪费掉的。营销“性价比低”的原因往往在于，企业忽视了营销的逻辑。营销有一定逻辑，在顾客认知方面，品牌传递的信息应该是一以贯之的，从企业使命、产品亮点到购买理由，精准清晰的营销信息才能打动目标顾客。本书提出了“逻辑营销管理”的概念，建立了相应的管理框架，详述了框架的五大内容：秉承让世界更加美好的使命和目标，选对目标顾客，给目标顾客一个选择的理由，让目标顾客感知到选择的理由是真实存在的，同时使收入大于成本。本书将营销管理化繁为简，以让读者清晰感知营销的底层逻辑。
- 使用对象附注:
- 营销从业者，企业管理者、创业者，大专院校师生
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