MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- 营销思想史论/郭国庆编著
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-04-051361-5/CNY59.00
- 载体形态项:
- 370页;26cm
- 个人责任者:
- 郭国庆 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-经济思想史-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业·新课程体系
- 书目附注:
- 有书目(第369-370页)
- 提要文摘附注:
- 本书在内容上分为三篇:发展篇、学派篇、专题篇。第一篇历史发展篇以时间为线索,按照营销思想发展脉络,介绍营销思想的萌芽时期、古典营销学时期、现代营销学形成时期和营销思想的扩展时期。第二篇思想学派篇,对营销思想发展历史中所出现的九个主要学派逐一进行详细的介绍,它们分别是:商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、管理学派、系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第三篇专题演进篇,选取营销思想发展中的量化研究与营销工程、国际营销、服务营销、城市营销、消费者增权、互动与体验营销等专题,介绍其研究发展及其最新进展。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式,方便读者对营销思想史的全景获得整体且系统的了解。
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