- 题名/责任者:
- 广告学:整合营销沟通视角/蒋晶, 苗杰编著
- 版本说明:
- 8版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2023.6
- ISBN及定价:
- 978-7-300-31717-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- 200页;26cm
- 丛编项:
- 新编21世纪市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 蒋晶 编著
- 个人责任者:
- 苗杰 编著
- 学科主题:
- 广告学－高等学校－教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书初版于1994年。第8版保持原教材体系的系统性和严谨性, 引入前沿的广告学研究理论, 尤其是新媒体和互联网媒体的相关内容, 并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。同时, 相关章节融入思政内容。全书强调中国企业发展与管理实践, 体现本土学术思想和学术贡献: 增加整合营销沟通理论、广告效果研究等的相关本土学术思想, 加大中国广告行业的相关国家政策、法律法规的介绍, 融入相关的历史渊源和传统文化等内容。
- 使用对象附注:
- 本书适用于高等学校师生
全部MARC细节信息>>