- 题名/责任者:
- 视觉锤:珍藏版/(美) 劳拉·里斯著 寿雯译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2021.1
- ISBN及定价:
- 978-7-111-66563-2/CNY69.00
- 载体形态项:
- xxii, 191页:彩图;24cm
- 统一题名:
- Visual hammer
- 其它题名:
- 视觉时代的定位之道
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- 里斯 (Ries, Laura) 著
- 个人次要责任者:
- 寿雯 译
- 学科主题:
- 视觉形象-应用-品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 珍藏版
- 出版发行附注:
- 由劳拉·里斯通过上海里斯和张王企业管理咨询有限公司授权
- 相关题名附注:
- 副题名取自于封面
- 提要文摘附注:
- “定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但最好的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量？他们都在专注于语言——品牌口号的打造，而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思，语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。
- 使用对象附注:
- 品牌营销专业人员。
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