MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：32
- 题名/责任者:
- 直播电商行业生态解析/段智敏著
- 出版发行项:
- 北京:中国商业出版社,2022.5
- ISBN及定价:
- 978-7-5208-2045-5/CNY65.00
- 载体形态项:
- 168页:图;26cm
- 个人责任者:
- 段智敏 著
- 学科主题:
- 网络营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713.36
- 书目附注:
- 有书目 (第167-168页)
- 提要文摘附注:
- 本书敏锐地关注到直播作为主流媒体积极向移动互联网靠近的融合媒体, 正以其独特的价值特性引领移动端产品拓展的新一轮风向。主流媒体纷纷在各个端口开设直播产品引领话语主导的同时, 满足了用户碎片化、社交话、移动化、智能化的需求。从本质上而言, 直播是一种特殊的融媒产品, 是基于创新推动的媒介新形态, 因此, 整个文章以创新理论与媒介融合理论两大理论作为研究主流媒体直播的理论指导, 逐个解析了直播的技术创新、产品创新、组织创新、市场创新与制度创新之间的因果关联与现实表现, 进而分析了直播融媒产品的特殊价值。
- 使用对象附注:
- 本书适用于网络营销研究者阅读参考
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