MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 自信与彷徨:老字号品牌文化传承研究/孔清溪著
- 出版发行项:
- 北京:中国市场出版社,2020.10
- ISBN及定价:
- 978-7-5092-1971-3/CNY48.00
- 载体形态项:
- 320页;24cm
- 个人责任者:
- 孔清溪 著
- 学科主题:
- 老字号-企业发展-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.24
- 提要文摘附注:
- 本书聚焦于中华老字号这一特殊商业群体，运用扎根理论研究方法对老字号品牌文化构成要素进行了分析，并构建了老字号品牌文化构成要素的理论框架。在此基础上，对消费者与老字号品牌文化互动过程进行了分析，构建了由“表征—认同—实践—建构”四个环节构成的老字号品牌文化循环模型，并基于“两类典型消费者”的不同表现对该模型进行了解析。最后，将老字号品牌置身于现实的市场环境之下，去考察其对老字号品牌文化的传承，发现了其传承过程中出现的断裂现象，并在此基础上对老字号品牌文化的本质是什么进行了反思，提出了由“政府、企业和消费者”构成的三位一体的老字号品牌文化传承观，并从这三个方面入手，对老字号品牌文化传承过程中出现的问题进行了探讨。
- 使用对象附注:
- 老字号企业发展研究人员
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