MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：29
- 题名/责任者:
- 跨境电商品牌营销/主编袁艺舟
- 出版发行项:
- 西安:西安交通大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5693-3119-6/CNY39.80
- 载体形态项:
- 156页:图;26cm
- 丛编项:
- 跨境电商系列教材
- 个人责任者:
- 袁艺舟 主编
- 学科主题:
- 电子商务-网络营销-品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713.36
- 一般附注:
- 西安外国语大学资助立项教材
- 责任者附注:
- 袁艺舟, 西安外国语大学经济金融学院讲师, 2001年留校任教, 英国诺丁汉大学国际商务硕士。目前主要承担的本科生课程有: 工商导论、西方经济文献阅读等; 研究生课程有: 商务英语文献研究等。
- 书目附注:
- 有书目 (第154-156页)
- 提要文摘附注:
- 本书共包含9章内容, 具体为: 导论、跨境电商消费行为、跨境电商消费文化、跨境电商营销调研、跨境电商营销组合、跨境电商视觉设计、跨境电商客户关系管理、跨境电商品牌管理、跨境电商品牌战略。既包含了许多跨境电商品牌营销成功案例, 也包括了很多失败的经验。通过借鉴各相关领域的研究结论, 从消费者、营销调研、营销组合、视觉设计、客户关系和品牌战略等几个方面审视跨境电商品牌营销的要点和难点。
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