- 题名/责任者:
- 市场调研实务/(英)伊冯娜·麦基温(Yvonne McGivern)著 李桂华等译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-111-57326-5/CNY79.00
- 载体形态项:
- 389页;26cm
- 并列正题名:
- Practice of market research
- 丛编项:
- 营销教材译丛
- 个人责任者:
- (英) 麦基温 (McGivern, Yvonne) 著
- 个人次要责任者:
- 李桂华 译
- 学科主题:
- 市场调研-教材
- 中图法分类号:
- F713.52
- 版本附注:
- 由Pearson Education(培生教育出版集团)授权机械工业出版社
- 版本附注:
- 据原书第4版译出
- 提要文摘附注:
- 本书全面论述了市场调研实践,涵盖市场调研定性和定量分析两方面,内容包括调研设计、抽样、定性数据分析和调研伦理等。同时,本书提出了调研人员日常工作的价值观点,对从创建项目时间表到写作报告进行了全方位指导。
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