MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫/李明合编著
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-121-36565-2/CNY58.00
- 载体形态项:
- 12,234页:图;25cm
- 其它题名:
- 练就把脉广告的硬功夫
- 个人责任者:
- 李明合 编著
- 学科主题:
- 广告-效果-评价
- 中图法分类号:
- F713.8
- 责任者附注:
- 李明合,男,河南人,北方工业大学广告系讲师,2005年毕业于厦门大学,研究生学历。研究方向:品牌传播、媒介创新、广告自律。目前出版有《国外广告自律研究》、《广告法规与职业道德》、《品牌传播创新与经典案例评析》、《玩转媒体做创意:广告媒体创意实战手册》等著作,先后发表80多篇论文。
- 提要文摘附注:
- 本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤,其核心是“以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”;另一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。
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