MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：39
- 题名/责任者:
- AI营销画布:数字化营销的落地与实战/(美) 拉吉库马尔·文卡特桑, 吉姆·莱辛斯基著 褚荣伟, 闵彦冰译
- 出版发行项:
- 北京:中国科学技术出版社,2023.04
- ISBN及定价:
- 978-7-5046-9921-3/CNY79.00
- 载体形态项:
- 251页;24cm
- 统一题名:
- AI marketing canvas : a five-stage road map to implementing artifical intelligence in marketing
- 其它题名:
- 数字化营销的落地与实战
- 个人责任者:
- 文卡特桑 (Venkatesan, Rajkumar) 著
- 个人责任者:
- 莱辛斯基 (Lecinski, Jim) 著
- 个人次要责任者:
- 褚荣伟 译
- 个人次要责任者:
- 闵彦冰 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 拉吉库马尔·文卡特桑, 弗吉尼亚大学达顿商学院罗纳德·特兹辛斯基工商管理教授。在达顿商学院讲授营销分析课程超过十年, 讲授技术产品营销课程也有五年。吉姆·莱辛斯基, 西北大学凯洛格管理学院营销学研究副教授。在此之前, 曾担任谷歌客户解决方案副总裁。褚荣伟, 复旦大学管理学院市场营销系副主任、副教授, 复旦大学中国市场营销研究中心秘书长, 麻省理工学院斯隆商学院访问学者。闵彦冰, 贝翰战略咨询CEO, 乔治华盛顿大学硕士、埃默里大学硕士, 复旦大学中国市场营销研究中心研究员, 麻省理工学院CEO特约导师、耶鲁YVC特约导师。现担任多家中早期公司的常年战略顾问。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书概述了人工智能和机器学习如何应用于市场营销活动中。书中提供了一个可落地的计划, 公司可使用该计划进行战略优化, 以获得成功。作者向营销人员提出了两个关键问题: 第一, 现代营销人员应该如何思考人工智能和机器学习? 第二, 营销人员应如何制定战略并将人工智能应用到营销当中? 作者基于对领先企业营销人员的研究与访谈, 搭建了“AI营销画布”, 提出最佳实践及五阶段框架。书中包含可口可乐、谷歌等成功营销示例, 这些企业成功将人工智能融入了营销战略当中。
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