MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 旅游市场营销学/陈丹红编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-302-51613-2/CNY49.00
- 载体形态项:
- 304页;26cm
- 并列正题名:
- Tourism marketing
- 个人责任者:
- 陈丹红 编著
- 学科主题:
- 旅游市场-市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F590.8
- 一般附注:
- 21世纪经济管理精品教材·旅游管理系列
- 书目附注:
- 有书目(第302-304页)
- 提要文摘附注:
- 本书以旅游市场营销“国际化、绿色化、智慧化、网络化”趋势为依托,坚持“理论阐述与实践应用相结合,市场营销理论与旅游现实情况相结合,前沿先进理论与中国实际情况相结合”的指导思想,系统介绍旅游市场营销系统理论与操作方法。本书包括旅游市场营销导论、旅游市场环境分析、旅游市场营销调研、旅游市场STP营销战略、旅游市场营销4P策略、旅游目的地营销策略、旅游市场营销策划与控制、旅游市场营销创新等内容。本书体系系统完整,内容翔实丰富,有课前导入、教材正文、课后案例分析、课后思考题,并配有试题库。本书紧跟国际旅游营销理论,介绍了自媒体营销、新媒体营销、旅游新零售、智慧旅游、定制营销等新理论。本书贴近旅游实践工作,介绍了BCG分析法、GSM矩阵、定位钻石模型分析法、消费者关联模型分析法、RFM模型分析法等实用方法与技术。本书引入“互联网 旅游”概念,介绍了OTA企业、旅游网络分销渠道、电子中间商、Inter phone网上调研法、微信营销、微博营销、APP营销等相关知识。
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