MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 创意的生成/(美) 詹姆斯·韦伯·扬著 祝士伟译
- 出版发行项:
- 杭州:浙江教育出版社,2021.12
- ISBN及定价:
- 978-7-5722-3045-5/CNY69.90
- 载体形态项:
- xii, 97页;21cm
- 个人责任者:
- 扬 (Young, James Webb) 著
- 个人次要责任者:
- 祝士伟 译
- 学科主题:
- 创意-能力培养
- 中图法分类号:
- J0-02
- 责任者附注:
- 詹姆斯·韦伯·扬, 智威汤逊广告公司创作总监及改机顾问, 任职52年之久。
- 提要文摘附注:
- 本书就当下依然困扰很多人的重要问题--创意该如何产生, 做出了详细的解释。作者在书中揭示了激发创意的可行步骤, 鼓励读者按照相关步骤进行实践, 从而开发出丰富多彩的创意。全书共十章, 可总结为三个部分。第一部分提出“创意如何产生”这个命题; 第二部分回答上述命题, 介绍创意生成的经验法则; 第三部分进行了详细展开, 介绍了创意的经验法则的两个原则与五个方法。本书内容是作者向芝加哥大学商学院广告系研究生讲授的课程, 兼具权威性与可读性。
- 使用对象附注:
- 适合广告学专业人士和对创意感兴趣的读者阅读
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