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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/曲丽主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-302-20629-3/CNY35.00

载体形态项:

353页:图;26cm

丛编项:

普通高校经济管理类立体化教材.基础课系列

个人责任者:

曲丽 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

市场营销学独具谋略性、艺术性与实用性，被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等方面，受到了越来越多的重视。本书共分十二章，具体内容包括：市场营销与市场营销学、市场分析、企业战略与市场营销战略规划、市场营销调研和需求预测、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略、国际市场营销、市场营销新视点。本书案例丰富、新颖，通过设计各种问题引导学生对理论知识的应用，让学生“走进”实践，做到既生动有趣又能增强学习效果。

使用对象附注:

高等院校工商管理、市场营销、会计学、财务管理、人力资源管理等专业师生，相关从业人员。

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