MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 新零售:实体店O2O营销与运营实战/苗李宁编著
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-122-30344-8/CNY58.00
- 载体形态项:
- 215页:图;24cm
- 其它题名:
- 实体店O2O营销与运营实战
- 个人责任者:
- 苗李宁 编著
- 学科主题:
- 零售业-网络营销
- 中图法分类号:
- F713.36
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 互联网正在席卷各行各业, 以至近两年所有人都在用互联网思维看待今后的发展, 但在零售行业实体经营依旧占据销售的主流渠道。因此, 未来不是谁取代谁, 而是深度融合, 互为促进。一方面, 线下实体企业、门店积极利用移动工具、社交媒体、内容平台抢占线上市场; 另一方面, 互联网品牌则开始布局线下市场, 开设实体店, 淘宝网、京东商城、等已抢先实施。可以预测, 未来的商业模式将是线上线下的大融合。本书围绕新零售O2O战略创新和营销、运营体系构建来展开, 共分为10章两大部分, 一部分是前4章, 重点介绍O2O的战略规划, 具体包括概念、本质、基本内容、运作模式、引流方法, 及与实体经营相融合的必然趋势, 其中还重点介绍了微信、电子会员卡在O2O战略规划中的具体作用。二部分为5章至10章, 重点介绍实体店的营销实战, 详细阐述O2O线上线下营销体系的执行策略, 从线上、线下促销策略、消费者心理策略、服务策略, 及线下运营等5个方面全*位地介绍, 让执行真正地落到实处。
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