MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- Managing brands:a contemporary perspective/Sylvie laforet著
- 版本说明:
- 英文版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-300-14775-8/CNY49.00
- 载体形态项:
- 384页:图;28cm
- 并列正题名:
- 现代品牌管理
- 丛编项:
- 工商管理经典教材.市场营销系列
- 个人责任者:
- 拉福雷 (Sylvie laforet) 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-高等学校-教材-英文
- 中图法分类号:
- F273.2
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材
- 出版发行附注:
- 英文影印版由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。本书是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题.包括：品牌资产——对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？书中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于PSS的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。本书中文版即将推出，供读者参照阅读。
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