MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- IP时代:从0到1打造超级IP/韩布伟著
- 出版发行项:
- 北京:中国铁道出版社,2016.10
- ISBN及定价:
- 978-7-113-22167-6/CNY45.00
- 载体形态项:
- 232页:图;24cm
- 并列正题名:
- IP times
- 其它题名:
- 从0到1打造超级IP
- 个人责任者:
- 韩布伟 著
- 学科主题:
- 网络公司-企业管理
- 中图法分类号:
- F276.6
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自于封面
- 提要文摘附注:
- 作为互联网八大发展分支趋势之一的IP,将在未来五年内迎来它的发展高潮。未来互联网公司在发展渠道上，无可避免的，一定会走入打造自主的强IP内容和把自己塑造为强IP渠道的两条路上。本书分三个层次进行详细解说。第一层次：概念前景层，即什么是IP、支撑IP高速增长的动力是什么、IP市场的空间到底如何。第二层次：实际操作层。如果你和你的团队想打造一个超级IP,那就需要具体的操作。首先，好的IP都具有良好世界观的共性，如真、善、美等，这是价值定位。好的IP不一定能够得到好的传播，这就涉及传播定位。此外，我们在打造IP的过程中，会遇到一些误区、也会面临一些理论的斗争，这就需要我们掌握最具潮流的思维和方法，如聚集思维、社群思维、衍生思维等。第三层次：重生与回顾层。再好的IP也是有生命周期的，不过我们通过一些方法去让IP具有衍生性重生的能力。最后，我们回顾整个IP的打造过程，将一些核心以图表的形式，再现到读者面前。
- 使用对象附注:
- 企业管理者。
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