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题名/责任者:

互联网平台营销:大数据与大规模寻址能力创造的营销机会/(美) 克雷格·德穆斯特尔, 约翰·李著 董小云, 田儒基译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2017.5

ISBN及定价:

978-7-115-45575-8/CNY59.00

载体形态项:

248页:图;23cm

统一题名:

Rise of the platform marketer : performance marketing with google, facebook, and twitter, plus the latest high-growth digital advertising platforms

其它题名:

大数据与大规模寻址能力创造的营销机会

个人责任者:

李 (Lee, John) 著

个人责任者:

德穆斯特尔 (Dempster, Craig) 著

个人次要责任者:

田儒基 译

个人次要责任者:

董小云 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.36

出版发行附注:

本书中文简体版专有出版权由John Wiley & Sons, Inc.公司授予人民邮电出版社出版发行

提要文摘附注:

本书由美国很大的私人控股营销代理公司美库尔的专家与营销领域的知名领军人士共同潜心撰写而成。这本书揭示了在如今的消费者时代, 营销者之间的竞争的本质是围绕消费者而展开的竞争, 只有懂得传统营销和客户关系营(CRM), 并且在数字受众平台领域具有创新远见的新型营销者, 才能在日趋激烈的市场中胜出。本书旨在帮助读者实现通往平台营销成功之路的九大核心能力, 其涵盖受众管理、隐私与合规、媒体与渠道优化、体验设计与创造、平台应用、测量以及技术堆栈。更值得关注的是, 本书从专业的角度阐述了如何通过将客户关系营销和多种技能相结合, 并借此利用谷歌、脸书和推特等时下知名可寻址数字受众平台, 以及亚马逊、沃尔玛、美国在线和苹果等新兴广告平台, 更有效地触达目标消费者, 以实现大规模寻址, 帮助品-牌商为消费者提供更加个性化的相关体验, 从而极大化每个消费者互动价值, 开辟了数字时代的全新营销视野。毋庸置疑, 读者能在本书中学习到如何利用大规模寻址的方法, 掌握成为成功新型平台营销者的有效途径。

使用对象附注:

网络营销人员

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