MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 广告心理学:原理与方略/薛振田主编
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-122-12769-3/CNY35.00
- 载体形态项:
- 268页:图;24cm
- 丛编项:
- 普通高等教育广告学“十二五”规划教材
- 个人责任者:
- 薛振田 主编
- 学科主题:
- 广告心理学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第267-268页)
- 提要文摘附注:
- 本书融合受众对广告信息的心理加工过程和广告运作两个视域，以理论与实践相结合为指导来构建广告心理学的内容体系。全书分为三篇：上篇为广告认知心理与方略，包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略；中篇为广告说服心理与方略，包括广告诱发消费者的需要和动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容；下篇为广告创意表现心理与方略，涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作、广告媒体接触心态以及品牌塑造广告方略等内容。本书注意反映和吸收广告心理学领域的最新研究成果和蓬勃发展的广告实践经验、广告案例，突出时代性在体例上，将教学大纲、教材和习题“三位一体”体现“适教性”和“实用性”。
- 使用对象附注:
- 可作为广告学及相关专业本、专科学生教材，也可作为广告从业人员、市场营销人士的参考书。
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