MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 新媒体广告/黄河，江凡，王芳菲著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019.01
- ISBN及定价:
- 978-7-300-26441-7/CNY49.80
- 载体形态项:
- 321页;26cm
- 个人责任者:
- 黄河，江凡，王芳菲 著
- 学科主题:
- 传播媒介-广告-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 新编21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列
- 提要文摘附注:
- 新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》既是对新媒体广告发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例，介绍了门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。
- 使用对象附注:
- 本书适合高等院校新闻学、传播学等相关专业师生作为参考教材使用。
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