MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 整合营销传播理论批评与建构/黄迎新著
- 出版发行项:
- 北京:人民出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-01-011082-0/CNY45.00
- 载体形态项:
- 276页;24cm
- 个人责任者:
- 黄迎新 (广告学) 著
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书以科学实在论和建构实在论为研究范式，通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系，力图建构出一个结构完整、论证严谨、表述清晰的理论。全书分为6章，内容包括：对IMC理论的质疑与批评、对IMC理论概念系统的清理、对IMC理论的命题系统重新建构、揭示IMC的理论价值、讨论IMC理论的社会价值，以及IMC理论在中国实践应用的历程、现状和前景。
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