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- 题名/责任者:
- 品牌翻转/(美)马蒂·纽迈耶(Marty Neumeier)著 邹笃双，杜静译
- 出版发行项:
- 北京:现代出版社,2020.03
- ISBN及定价:
- 978-7-5143-8019-4 精装/CNY39.80
- 载体形态项:
- 152页;21cm
- 并列正题名:
- Brand flip
- 个人责任者:
- (美) 纽迈耶 (Neumeier, Marty) 著
- 个人次要责任者:
- 邹笃双 译
- 个人次要责任者:
- 杜静 译
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 白板系列
- 版本附注:
- 由Pearson Education(培生教育出版集团)授权出版
- 提要文摘附注:
- 本书是营销大师马蒂·纽迈耶的新作。共18章，每一章都描述了某种翻转——一种众所周知，业已被技术革命颠覆了的商业“真相”。每种翻转叠加在一起就是整体而彻底的颠覆。本书不仅局限于对翻转的描述，更提供了应对翻转的解决之道。该解决之道的核心是一个简单的矩阵，用以构建公司和客户之间的关系。为了展示这个矩阵，作者以一家想象中的茶饮公司为例——在旧的品牌模式中，这家公司只能默默无闻，而在品牌翻转之后，它则发展成为众多公司的佼佼者。
- 使用对象附注:
- 品牌营销人员
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