MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 当代广告学/(美) 威廉·阿伦斯，(美) 迈克尔·维戈尔德，(美) 克里斯蒂安·阿伦斯著 丁俊杰，程坪，陈志娟等译
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2010.10
- ISBN及定价:
- 978-7-115-23860-3 精装/CNY398.00
- 载体形态项:
- 765页:图表;26cm
- 并列正题名:
- Contemporary advertising
- 个人责任者:
- (美) 阿伦斯 (Arens, William F.) 著
- 个人责任者:
- (美) 维戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著
- 个人责任者:
- (美) 阿伦斯 (Arens, Christian) 著
- 个人次要责任者:
- 丁俊杰 译
- 个人次要责任者:
- 程坪 译
- 个人次要责任者:
- 陈志娟 译
- 学科主题:
- 广告学-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713
- 版本附注:
- 根据原书第十一版译出。
- 出版发行附注:
- 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和人民邮电出版社合作出版。
- 相关题名附注:
- 封面英文题名：Contemporary advertising
- 书目附注:
- 有索引（第741-765页）
- 提要文摘附注:
- 这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
- 使用对象附注:
- 本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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