MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 现代广告通论/丁俊杰, 康瑾著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2013.5
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-0681-3/CNY45.00
- 载体形态项:
- 352页, [8] 页图版:彩图;26cm
- 丛编项:
- 中国传媒大学广告专业系列教材
- 个人责任者:
- 丁俊杰 著
- 个人责任者:
- 康瑾 著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 北京市高等教育精品教材
- 书目附注:
- 有书目 (第347-349页)
- 提要文摘附注:
- 本书以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。
- 使用对象附注:
- 高等学校广告类相关专业学生。
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