MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 原生广告/(英) 戴尔·洛弗尔著 蔡郁译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团,2020.8
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-1731-0/CNY62.00
- 载体形态项:
- 304页:图;21cm
- 统一题名:
- Native advertising
- 个人责任者:
- 洛弗尔 (Lovell, Dale) 著
- 个人次要责任者:
- 蔡郁 译
- 学科主题:
- 广告-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.86
- 中图法分类号:
- F713
- 责任者附注:
- 戴尔·洛弗尔, ADYOULIKE的首席数字官, 英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。
- 书目附注:
- 有书目 (第297-304页)
- 提要文摘附注:
- 原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息, 不破坏用户的体验, 为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。原生广告呈现形式多元, 可能是图片、影音、或是文字, 只要是消费者体验的一种, 它都可以被称为是原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验, 是一种互动的广告, 但是要以消费者平常的使用习惯切入, 没有隔阂地阻碍消费者原有的体验。本书通过现实生活中的例子和来自世界各地的市场领导者的采访, 以及包括纽约时报和独立报在内的一系列案例研究, 探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作, 并解释了为什么它的增长是不可避免的, 以及将如何影响商业的未来。并能够使现在处在危机期的中国互联网广告行业打开思路, 帮助互利网广告行业发展。
- 使用对象附注:
- 本书可供广告市场营销学相关从业者参阅
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