MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 凯洛格市场营销论/(美) 艾丽斯·M. 泰伯特, 博比·J. 考尔德编著 康蓉, 吴越译
- 出版发行项:
- 北京:商务印书馆,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-100-09807-6/CNY65.00
- 载体形态项:
- 15, 404页:图;26cm
- 统一题名:
- Kellogg on marketing
- 个人责任者:
- 泰伯特 (Tybout, Alice M.) 编著
- 个人责任者:
- 考尔德 (Calder, Bobby J.) 编著
- 个人次要责任者:
- 康蓉 译
- 个人次要责任者:
- 吴越 译
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 据原书第2版译出
- 提要文摘附注:
- 《凯洛格市场营销学》第一版于2001年出版，就得到了读者的欢迎，以及后续的相关图书，讨论整合营销、品牌营销、广告及多媒体营销的图书也在营销领域有很大的反响。但是，由于市场变化带来的挑战，很多内容已经需要更新了。除了延续第一版中对市场营销基础概念的诠释外，还增添了对营销战略核心理念的更新和深入分析。全书分三个部分。第一部分是介绍如何制定营销战略。包括基本概念和工具，同时介绍了细分市场和目标市场，还引入了营销调研和研究消费者的概念，等等，是对营销总体概念的解释和介绍。第二部分是是关于如何实施营销战略的部分。提出了具体的营销战略，比如“品牌在企业中生根发芽”、“三明治战略”，从品牌、广告等多方面全面介绍了当今比较流行和实用的营销战略。第三部分为当代营销的新问题。着重分析了当前环境下企业遇到营销方面的新挑战。提出了企业要处理好新型社交媒体，提出许多当今网络营销的新观点和方法。
- 使用对象附注:
- 企业高管及专业人士
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