MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 品牌运营理论与实践:基于十个行业的分析/刘凤军, 祝合良, 李慧等著
- 出版发行项:
- 北京:首都经济贸易大学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-5638-1899-0/CNY35.00
- 载体形态项:
- 361页:图;24cm
- 其它题名:
- 基于十个行业的分析
- 个人责任者:
- 刘凤军 著
- 个人责任者:
- 祝合良 著
- 个人责任者:
- 李慧 著
- 学科主题:
- 企业管理-质量管理-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279
- 书目附注:
- 有书目 (第347-361页)
- 提要文摘附注:
- 本书分为三部分：第一部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优势的行业，也有中国品牌缺少竞争优势的行业；既有消费品品牌，也有生产资料品牌)作为重点研究对象，借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料，对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究，探究各行业品牌运营实践中现存的问题，并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践，提出我国自主品牌运营的对策建议。本书还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究，主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”?“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃本书的第三部分。
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