MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 国际市场营销学/(美) 菲利普 R. 凯特奥拉, 玛丽 C. 吉利, 约翰 L. 格雷厄姆著 赵银德, 沈辉, 张华译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-111-38840-1/CNY69.00
- 载体形态项:
- xix, 463页:图;26cm
- 统一题名:
- International marketing
- 丛编项:
- 营销教材译丛
- 个人责任者:
- 凯特奥拉 (Cateora, Philip R.) 著
- 个人责任者:
- 吉利 (Gilly, Mary C.) 著
- 个人责任者:
- 格雷厄姆 (Graham, John L.) 著
- 个人次要责任者:
- 赵银德 译
- 个人次要责任者:
- 沈辉 译
- 个人次要责任者:
- 张华 译
- 学科主题:
- 国际营销-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 中图法分类号:
- F740.2
- 版本附注:
- 据原书第15版译出
- 出版发行附注:
- 由机械工业出版社和麦格劳-希尔教育（亚洲）出版公司合作出版
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书是经管类图书。本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动，详述如何制定与实施全球营销战略问题。同时深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，更加关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。
- 使用对象附注:
- 本书适用于营销专业本科生、研究生，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。
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