MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：20
- 题名/责任者:
- 市场营销:超越竞争，为顾客创造价值/杨洪涛 ... [等] 编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-111-49899-5/CNY39.00
- 载体形态项:
- xix, 281页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing:outperforming competition and creating value for customer
- 其它题名:
- 超越竞争，为顾客创造价值
- 丛编项:
- 高等院校市场营销系列精品规划教材
- 个人责任者:
- 杨洪涛 编著
- 个人责任者:
- 张倩 编著
- 个人责任者:
- 赵忠伟 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 题名页题其余责任者: 张倩, 赵忠伟, 李潭
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书区别于目前绝大多数教材的“理论性与实践性均不突出”的定位模糊特点，基于课程特点以全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的实践性理念视角出发，为学生撰写具有“实践性强”特点的市场营销教材，从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,理清相关营销基本知识、理念，在此基础上制定营销战略规划和营销计划，进而调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值，以及如何制定整合传播沟通策略。
- 使用对象附注:
- 本书适合作为管理专业本科生教材，也适合作为MBA教材与对营销感兴趣人士的参考用书。
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