MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- 新媒体营销与案例分析/胡卫国, 杨智杰著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2025.11
- ISBN及定价:
- 978-7-301-36431-4/CNY79.00
- 载体形态项:
- 308页:图;24cm
- 个人责任者:
- 胡卫国 著
- 个人责任者:
- 杨智杰 著
- 学科主题:
- 网络营销-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713.36
- 责任者附注:
- 胡卫国, 甘肃政法大学教授, 硕士研究生导师, 甘肃省数字创意产教融合联盟高教组专家, 数字媒体营销带头人。长期致力于多媒体艺术传播研究, 并发表多篇核心期刊与专著。杨智杰, 甘肃政法大学硕士研究生。主要从事数字多媒体、新媒体营销研究, 实践经验丰富, 具有很强的实操能力。
- 提要文摘附注:
- 本书共10章, 第1章首先介绍新媒体的基本概念、特征及其对传统营销模式的革新, 奠定理论基础并阐明新媒体营销在当代商业环境中的重要意义。第2章聚焦营销定位策略, 通过目标市场分析、品牌定位与用户画像构建等方法, 指导读者如何精准定位目标群体, 为高效营销奠定基础。第3章至第9章分别深入解析主流新媒体平台的运营策略与实操技巧, 包括微信、微博、小红书等社交平台, 以及社群营销、短视频营销、直播营销等多种营销形式。第10章通过多个代表性实战案例, 综合展示新媒体营销在品牌建设、产品推广与用户运营中的具体应用, 覆盖不同行业与营销场景, 强化实际操作能力的培养。
- 使用对象附注:
- 新媒体全能实战规划教材
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