MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：28
- 题名/责任者:
- 广告调查:理论与实务/(美) 乔尔·J·戴维斯著 杨雪睿, 田卉等译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-300-20943-2/CNY69.80
- 载体形态项:
- 437页:图;28cm
- 丛编项:
- 新闻与传播学译丛.国外经典教材系列
- 个人责任者:
- 戴维斯 (Davis, Joel J.) 著
- 个人次要责任者:
- 杨雪睿 译
- 个人次要责任者:
- 田卉 译
- 学科主题:
- 广告-调查-教材
- 中图法分类号:
- f713.8
- 中图法分类号:
- F713.8
- 版本附注:
- 据原书第2版译出
- 出版发行附注:
- 由培生教育出版公司授权
- 书目附注:
- 有书目和索引
- 提要文摘附注:
- 本书的主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。第2版增加了关于广告主行为的新内容，讨论了的广告调查设计方法。本书旨在帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出决策，是针对广告学研究者和企业宣传、策划人员的一本优秀的指导手册。
- 使用对象附注:
- 广告学本科专业
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