MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 品牌征服:大互联时代伟大品牌的六维设计/包·恩和巴图著
- 出版发行项:
- 北京:新华出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5166-3266-6 精装/CNY118.00
- 载体形态项:
- 480页:彩图, 肖像;18x25cm
- 其它题名:
- 大互联时代伟大品牌的六维设计
- 个人责任者:
- 包·恩和巴图 著
- 学科主题:
- 互联网络-应用-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 中国第一本PPT版“品牌战略”实战工具书
- 责任者附注:
- 包·恩和巴图, 著名品牌战略专家、中国最具影响力的营销策划100人 (《销售与市场》杂志、CCTV广告部等六家媒体于2005年评选)、中国企业管理推动优秀个人等。
- 书目附注:
- 有书目 (第477页)
- 提要文摘附注:
- 经历传统工业时代进入大互联网时代之后, 企业的生存环境和商业竞争法则都发生了天翻地覆而不可逆转的变化, 许多曾经辉煌且伟大的企业纷纷莫名其妙地轰然崩塌。在这样的时代大背景下, 传统的营销理论与实践已经逐渐失灵并被取代, 我们需要重新定义品牌和品牌战略。作者认为, 大互联网时代只有两种企业能够活下来: 拥有专家型品牌的企业和强大的平台企业, 并提出“伟大品牌的六维设计”, 详细阐述了在新时代应如何创建专家型品牌。此外, 作者强调品牌个性的重要性, 把商业模式纳入品牌战略规划中, 有效改变了传统品牌策划“只解决表面问题, 不解决深层问题”的困境。本书四色精装, 通过生动的企业案例、客观的数据分析和深刻的专业解读, 为创业者和企业的经营管理者提供了新的视野、思路和可持续发展的解决方案。
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