MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：52
- 题名/责任者:
- 国际营销学/陆菁主编
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2025
- ISBN及定价:
- 978-7-301-36442-0/CNY58.00
- 载体形态项:
- 286页:图;26cm
- 并列正题名:
- International marketing
- 丛编项:
- 21世纪经济与管理规划教材.国际经济与贸易系列
- 丛编项:
- 浙江大学国际经济与数字贸易系列教材
- 个人责任者:
- 陆菁 主编
- 学科主题:
- 国际营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 一般附注:
- 浙江省普通本科高校“十四五”重点立项建设教材
- 责任者附注:
- 陆菁, 浙江大学经济学博士, 教授、博士生导师, 浙江省国际经济贸易学会副会长, 中国世界经济学会常务理事, 浙江省首批哲学社会科学重点研究基地“浙江大学区域经济开放与发展研究中心”副主任, 浙江省新时代自贸港研究院常务副院长, 中国 (浙江) 自由贸易试验区研究院副院长, 2020年度教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目首席专家。主要从事国际经济学理论与政策方面的教学和研究, 目前主要研究领域为区域经济一体化、数字贸易、国际贸易与环境。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书全面、系统地介绍了开展国际市场营销所涉及的相关知识和技能, 包括国际营销中的市场环境、市场机会评估、营销战略制定与营销战略实施, 以及国际环境中的经济、政治、法律、文化、社会等各个维度, 并在此基础上进一步阐述国际市场机会的评估, 以及依据市场环境制定并实施产品、价格、渠道、促销策略以及数字营销的方法。
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