MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 广告文化学/鞠惠冰著
- 出版发行项:
- 北京:北京师范大学出版社,2013.08
- ISBN及定价:
- 978-7-303-15500-2/CNY42.00
- 载体形态项:
- 362页;26cm
- 丛编项:
- 新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材
- 个人责任者:
- 鞠惠冰 著
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书的主要内容包括：广告形象的视觉表征、广告文本的符号解读、广告思维的跨界呈现、广告心理的精神分析、广告意识形态的微观叙事等。本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化模式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为，其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、意识形态等为表征，将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，把握广告文化的生成、传播与影响“受众/消费者”价值观和生活方式的重要面向。 本书的核心观点认为：广告传播的问题症结，并不只是引发人们形象上的反映，更重要的是广告涉及了商品的使用及其结果，即广告传播在人们生活中起着能动的构造作用；广告与消费在某种意义上确定了人的身份，确定了人本身；广告在意识形态上的角色，并非创造需求，也不是左右市场上的占有率，广告之为用，在于提供意义；只要能够控制符码系统，广告就可以让商品产生任何意义，此时商品与实用性无关。
- 使用对象附注:
- 高等院校新闻传播学系列专业师生
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