MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：35
- 题名/责任者:
- 市场营销管理:基本理论·典型案例·前沿问题/张欣瑞 ... [等] 编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2024.07
- ISBN及定价:
- 978-7-5121-5182-6/CNY59.00
- 载体形态项:
- 364页:图;26cm
- 个人责任者:
- 张欣瑞 编著
- 个人责任者:
- 尚会英 编著
- 个人责任者:
- 杨一翁 编著
- 个人责任者:
- 涂剑波 编著
- 个人责任者:
- 许研 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 融媒体新形态教材 北京高等学校精品课程 北京高校“优质本科课程” 北京市高校课程思政示范课程
- 题名责任附注:
- 题名页题其余责任者: 尚会英, 杨一翁, 涂剑波, 许研
- 提要文摘附注:
- 本书共分为5篇, 分别是营销管理概览、营销机会识别与分析、战略性营销、营销策略和营销执行管控。在阐明营销基本理念以及所面临的市场环境的基础上, 详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管控。本书在写作体例和内容安排上, 将守正出新做营销的指导思想贯穿始终, 并充分体现市场营销的应用性、现实性和前瞻性, 将经典理论、最新发展和中国的营销实践有机结合, 本土案例占90%以上。每章开始有引导案例, 内容中开设“营销展望”、“特别关注”、“营销实操”、“数读营销”这4类营销窗口, 每章结尾安排了知识巩固与理解题, 包括在线测试题和知识巩固的思考题 ; 以及知识应用题, 包括案例分析题、营销辩论题、角色模拟题和营销在线题。旨在帮助读者掌握营销的思想精髓, 并提高学以致用的能力。此外, 还提供了“拓展阅读”资料链接, 作为本书内容的补充, 以供读者课外查阅, 从而开阔视野, 引发更深入的思考。
- 使用对象附注:
- 北京高等教育精品教材
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