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- 题名/责任者:
- 水平营销:new techniques for finding breakthrough ideas/(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(西)费南多·德里亚斯迪贝斯(Fernando Trias de Bes)著 科特勒咨询集团（中国）译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-111-46978-0/CNY39.00
- 载体形态项:
- 14,185页;25cm
- 并列正题名:
- Lateral marketing:new techniques for finding breakthrough ideas
- 个人责任者:
- (美) 科特勒 (Kotler, Philip 1931~) 著
- 个人责任者:
- (西) 德里亚斯迪贝斯 (Trias de Bes, Fernando) 著
- 团体次要责任者:
- 科特勒咨询集团(中国) 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 科特勒营销系列
- 版本附注:
- 由John Wiley & Sons 公司授权出版
- 提要文摘附注:
- 本书给出了水平营销方法的基本理论架构，一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功指明了道路。
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