MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：40
- 题名/责任者:
- 礼物接收者对过度包装礼物的评价研究/石海娇著
- 出版发行项:
- 北京:经济管理出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5096-9158-8/CNY88.00
- 载体形态项:
- 185页:图;24cm
- 丛编项:
- 经理管理学术文库.管理类
- 个人责任者:
- 石海娇 著
- 学科主题:
- 商品包装-评价-研究
- 中图法分类号:
- F760.3
- 中图法分类号:
- F760
- 责任者附注:
- 石海娇, 清华大学管理学博士, 美国堪萨斯大学市场营销系访问学者, 北京理工大学管理学硕士, 兰州大学管理学学士。现任北京工商大学商学院市场营销系讲师。研究方向为: 亲社会行为、礼物赠送、跨文化研究、消费者行为等。
- 书目附注:
- 有书目 (第132-159页)
- 提要文摘附注:
- 本书试图从礼物接收者的视角去研究过度包装在礼物赠送领域所扮演的角色。首先, 本书发现部分礼物接收者对过度包装礼物的态度消极、赞赏水平低。本质原因在于礼物接收者将过度包装作为了判断礼物是否深思熟虑的首要线索, 认为赠礼者在选择礼物时是通过包装作出的启发式捷径礼物购买决策, 礼物本身的选择不够深思熟虑。其次, 本书发现礼物赠送的场合、赠礼双方的亲密程度以及礼物接收者的自我构念类型调节礼物接收者对过度包装礼物的消极评价。
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