MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：21
- 题名/责任者:
- 广告策划与创意/郑建鹏, 张小平编著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2219-6/CNY42.00
- 载体形态项:
- 218页:图;26cm
- 丛编项:
- 广告专业“十三五”规划教材
- 丛编项:
- 21世纪广告学实用教材
- 个人责任者:
- 郑建鹏 编著
- 个人责任者:
- 张小平 编著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 责任者附注:
- 郑建鹏, 山东工艺美术学院副教授, 硕士生导师, 广告学专业负责人。张小平, 中国人民解放军国防大学军事文化学院副教授, 文学博士。
- 书目附注:
- 有书目 (第218页)
- 提要文摘附注:
- 随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展, 社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革, 作为营销领域的重要一分子, 广告受互联网的影响最为深刻, 互联网改变了广告的传播媒介, 更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求, 从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述, 侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践, 将策划内容与创意内容融为一体。
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