MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：35
- 题名/责任者:
- 营销调研/主编陈凯
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-300-31457-0/CNY55.00
- 载体形态项:
- 321页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing research
- 丛编项:
- 新编21世纪市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 陈凯 主编
- 学科主题:
- 市场调查-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.52
- 中图法分类号:
- F713
- 责任者附注:
- 陈凯 管理学博士, 北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师, 工商管理学科负责人。中国高等院校市场学研究会绿色消费与绿色营销专业委员会学术委员会主任, 中国商业史学会品牌专业委员会副主任, 全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师, 北京林业大学第七届教学名师。
- 书目附注:
- 有书目 (第320-321页)
- 提要文摘附注:
- 本书围绕营销调研活动展开内容编排, 涵盖了营销调研所涉及的所有活动, 较好地平衡了理论介绍与应用导向。突出营销调研的基本理论、原理和方法, 并对相关章节进行了简化与调整。将“实验法”一章的内容简化, 保留了实验法概述、实验效度与误差以及实验设计; 在“分析营销调研数据”一章中, 将聚类分析调整为实践中更常用的因子分析, 有利于读者学以致用; 更新了各章节案例和专栏的内容, 包括数字经济、网络调研的案例, 增加了课程思政的相关内容。
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