MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：21
- 题名/责任者:
- 社交媒体营销/(美)特蕾西·L. 塔腾,迈克尔·R. 所罗门,北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心著
- 出版发行项:
- 上海:格致出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-2755-2/CNY58.00
- 载体形态项:
- 342页:图;24cm
- 并列正题名:
- Social media marketing
- 个人责任者:
- (美) 塔腾 (Tuten, Tracy L.) 著
- 个人责任者:
- (美) 所罗门 (Solomon, Michael R.) 著
- 团体责任者:
- 北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心 著
- 学科主题:
- 网络营销
- 中图法分类号:
- F713.36
- 责任者附注:
- 特蕾西·L.塔滕(Tracy L.Tuten),营销学教授,目前于东卡罗来纳州立大学(EastCarolinaUniversity)教授社交媒体营销与广告。她的首本书Advertising2.0:SocialMediaMarketinginaWeb2.0World开创了企业社交媒体与数字化营销手册的先河。迈克尔·R.所罗门(Michael R.Solomon),营销学教授及Haub商学院消费者研究中心(CenterforConsumerResearch,theHaubSchoolofBusiness)主任,任教于美国宾夕法尼亚州费城圣约瑟夫大学(SaintJoseph’sUniveristy),主要研究方向包括消费者行为与生活方式、品牌策略、时尚领域的心理学以及网络与新媒体营销实践。
- 提要文摘附注:
- 本书的结构简单明了:第一部分主要讨论的是社交媒体的概念及其为我们生活带来的改变。简单地说,在Web2.0和社交媒体时代,公司是在同消费者一起参与营销,而不是单向地为消费者推荐产品。这不仅是在为消费者着想,也是在为营销者考虑,帮助那些将社交媒体纳入营销方案的组织机构进行战略规划。接下来,书的第二部分会探讨社交媒体的四个领域,按照社区、出版、娱乐 以及商务的顺序进行梳理,并在这一部分里加入了很多时兴的案例和现实当中的应用。
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